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珠江体育学问企业创新经营模式树起国内体育场馆运营商新标杆
浏览次数:澳门新葡萄京997755 时间:2014年11月03日

  珠江实业集团旗下广州珠江体育学问发展有限企业(下称“珠江体育学问企业”)自2001年开始承担面积10万平方米广州体育馆的运营管理,首创了企业经营管理体育场馆的模式,成为破解大型体育场馆赛后利用难题的探索先行者。近年来,珠江体育学问企业通过创新经营模式,加快转型升级,在培育企业核心竞争力的同时,实施“品牌输出、异地拓展”战略,树立了“国内排名靠前、华南区域第一的大型体育场馆运营商”新标杆。

 

  一、创新经营模式,培育企业核心竞争力

  大型体育场馆的赛后利用是一个世界性难题,特别是在中国,举办大型的体育运动会,政府要花巨资建设场馆,大型运动会结束后,一方面场馆不能够有效利用,另一方面还要花大量的人、财、物去维护管理,始终是政府的一个沉重包袱。珠江体育学问企业采用市场化运营模式管理的广州体育馆,被业界称中国体育场馆“企业化管理的第一馆”。立足于“第一馆”的先天优势和珠江人敢为人先的开拓精神,经过多年不断的创新经营模式,逐步培育了在业界的核心竞争力。

  一是做精做强文艺演出活动。成立以来,根据该场馆是广州跨世纪地标性建筑的特点,确定了高起点、高规格的高端路线,精心组织、精心管理、精心服务,先后在广州体育馆承办了包括广州亚运会、世乒赛、全国九运会、苏迪曼杯等国内外大型体育赛事,以及“同一首歌”、“冼星海诞辰100周年纪念晚会”等重要演艺活动,自主投资主办了大卫魔术表演、长征组歌等演出,以及王菲等明星演唱会,在国际国内大赛和大型活动方面沉淀了丰富的承办和经营经验。2013年,企业经营管理的广州体育馆以32场次、25万人次的成绩,荣列“中国大型演出场馆活力十强”,排名全国第六,确立了在北、上、广、深等特大城市的业界地位。

  二是拓宽高端市场竞争优势。与国际接轨,瞄准高端文艺演出和高端发布展示市场, 按国际标准办展办会,按国际惯例组织服务,积累了丰富的国际大型活动承办保障经验。近年来,先后承接了莎拉布莱曼、艾薇儿等国际巨星演唱会、承办了马爹利、宝马、路虎和大众等高端国际品牌的发布会,在国际高端演艺及会展行业建树了公认的口碑,成为了众多高端企业展示产品的首选场地供应商和业界的佼佼者。

  三是创新参与商演投资模式。创建以“场地和行政报批手续”作为资本、按比例分享投资收益的经营模式,其中2013年与演出商合作主办了“李克勤演唱会”等商业演出,增加了场地出租的衍生产品,提高了场地出租的边际效益。

  四是打造小型体育比赛品牌。创建集策划、组织、服务于一体的小型赛事承办模式,近两年来积极引进和承办企业小型运动会88场,其中,“2013年乒乓球团体国际足联世界杯赛暨白云时代乒乓球世界冠军嘉年华”活动,以“聚集历届世界乒乓球冠军数量最多、同场比赛球台最多及同场竞技运动员人数最多”而创下世界吉尼斯记录。

 

  二、实施拓展战略,树立了场馆运营商新标杆

  通过转型升级和对外拓展,逐步由原来仅经营广州体育馆的单一格局,发展到目前“受托运营管理场馆、大型赛事顾问管理、市场开发”的多元跨区域格局,共拓展了6个建制体育中心和场馆,总建筑面积50万平方米,树立了国内体育场馆运营商的新标杆。

  一是首战南京,初露锋芒。2005年3月,凭藉着在“2001年第九届全国运动会”闭幕式和体操比赛的成功组织保障,企业与南京市体育局签订协议,对南京江宁体育中心输出管理并出色完成了“2005年南京十运会”摔跤和足球比赛的场地保障工作。

  二是北上山东,连拔四城。2013年7月,珠江体育学问企业在山东省济宁市成立了子企业——济宁珠江体育学问发展有限企业(下称“济宁企业”),以显著的品牌优势和丰富的场馆运营管理经验,与济宁市当地政府达成协议,受托运营管理了包括济宁奥体中心、济宁科技新城体育馆、兖州体育馆及微山体育中心在内的4个体育场馆,输出场馆的运营管理及服务。在今年9月份举办的山东省第23届运动会中,济宁企业运营管理的四个体育场馆,担负了15个大项、426个小项的预、决赛和开、闭幕式场地保障任务,共接待各界观赛群众近10万人次,撑起了该届省运会的半壁江山,赢得了当地政府和业主单位的高度赞扬。

  三是再战本土,又结硕果。今年8月,通过公开投标形式击败众多投标者,一举获得位于广州番禺的广州亚运城综合体育馆20年的运营管理服务权。企业将按照“政府主导,专业运行”管理模式,通过实施专业化、标准化服务管理和品牌化运营,将该场馆打造成为集体育、学问、休闲、娱乐等为一体的城市综合体,实现亚运城综合体育馆的可持续发展。

  期间,还分别承担了“2010年广州亚运会”南沙体育馆赛事的保障工作、“2011年世界大学生夏季运动会”深圳市南山赛区的赛事顾问工作。

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